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Questmobiles:淘寶加速滲透下沉市場,618期間擴大流量領先優勢

2019-06-27已圍觀來源:互聯網編輯:日本av網

網商君

今天,權威的第三方數據機構Questmobiles(下稱QM)發布了2019年6·18電商大報告。報告強調,手機淘寶加速向下沉市場滲透,重啟聚劃算等一係列引擎,帶來新一波增長。

報告數據顯示,手機淘寶在所有電商APP中的活躍度遙遙領先,且爆發力驚人。6月16日(注:天貓618的大促爆發日),手淘DAU(日活躍用戶)達到3億峰值,較5月20日大增4800萬。除手淘外的其他電商平台,DAU峰值都在1.4億以下,手淘的DAU峰值,比第二到第五位電商APP的DAU峰值之和還高出15%。

分析人士指出,手淘是618大促期間單日DAU增量最大的平台,也是今年唯一一家在618大促中DAU達3億量級的電商平台,顯示出極強的爆發力,數據顯示,手淘在6月1日到2日、6月16日到18日兩個核心促銷期,手淘都出現了明顯的流量峰值,再次驗證淘係在大促期間對用戶的強大吸引力。

有意思的是,QM數據同時顯示,拚多多在整個618期間的DAU表現較為平穩,並未出現明顯峰值,這意味著拚多多618的“百億補貼”計劃,對APP活躍度的拉動效應不如預期。

報告同時分析,借由聚劃算等引擎,手機淘寶等頭部電商在下沉市場已取得成效,在618大促期間,52%的手機淘寶用戶坐落在三線及以下城市。

數據表明,手淘對高價值的下沉市場年輕用戶有最強的吸引力。手淘在下沉市場的新增用戶中,37.5%在30歲及以下,60.1%在35歲及以下,均在各主流APP中處於明顯領先位置。聚劃算帶動實惠品牌正品和消費升級品類下沉的策略,在“小鎮青年”中成功快速“吸粉”。

QM的報告還指出,手機淘寶進入到下沉領域,已經憑借更好的供應鏈能力吸引了拚多多用戶。618期間,手淘新增流量中40.6%來自拚多多,這意味著,越來越多的下沉市場用戶正在被手淘加速收割。而此前極光大數據發布的報告也顯示,目前已有80.1%的拚多多用戶使用淘寶。

據了解,聚劃算對手淘流量爆發貢獻巨大,在618大促期間,聚劃算的UV(獨立訪客)數量同比增長超過215%,直接驅動手淘DAU的爆發式增長。618大促期間各平台的流量數據也反映出一個事實:聚劃算在下沉市場中作為消費者“品質之選”的地位已進一步鞏固,深刻改變了下沉市場競爭格局。