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手機品牌請明星代言成潮流,為何唯獨蘋果能“免俗”?

2019-06-27已圍觀 來源:互聯網編輯:日本av網

文/東方亦落

最近,vivo S1受到了關注,並不是因為手機本身,而是因為vivo官微宣布vivo S1係列請了蔡徐坤做代言。

此前vivo曾經請過鹿晗、彭於晏等當紅明星代言,但蔡徐坤除了與他們同樣具備超高人氣之外,還更易引起爭議,甚至有網友表示早知是蔡徐坤代言就不買vivo了。

像蔡徐坤這樣有著巨大流量又容易引起爭議的明星給手機代言,會吸引到大批蔡徐坤的狂熱粉絲去購買手機,但另一些對蔡徐坤極端反感的人就會因此對品牌也反感,手機廠商也會流失掉一批用戶。

不過請當紅明星代言產品的手機廠商並不隻vivo一家。同為“流量擔當”的TFBOYS與吳亦凡同樣也為手機代言。王源代言小米9,易烊千璽代言華為Nova,王俊凱代言OPPO,吳亦凡則同樣是代言小米。

除了走“偶像派”代言路線,手機廠商中也有選擇“實力派”的。比如榮耀請胡歌代言,而主打“爆發力”的華為V係列則請到了人氣不亞於明星的遊泳冠軍孫楊,而金立也曾請到劉濤、薛之謙和馮小剛夫婦代言。

此外,並不是隻有國產手機廠商才請中國明星代言,三星為了挽回自己在中國市場的地位,請了井柏然、張藝興、朱亞文、華晨宇等明星代言。

在現代社會,明星的號召力比想象中的要更加巨大,粉絲效應已經被越來越多地應用。簡而言之,手機廠商找明星代言就是為了擴大自己的品牌影響力,增加產品曝光度,促進銷量的增長。而且從某種程度上來說,粉絲看到自家愛豆代言了某款手機,就更容易掏出真金白銀去購買,就算是參加該手機的發布會也隻是為了見愛豆一麵,而手機的設計、性能、價格等因素可以居於次要位置,甚至可以不予考慮。

可以看到,手機請明星代言已成潮流。幾乎所有的手機廠商都在追著潮流走,不過其中仍有一股“清流”,那就是蘋果手機。

仔細想想,雖然蘋果手機譽滿全球,但還真沒像其他廠商那樣請明星做代言。實際上蘋果本身就有一個“天然”的代言人,那就是喬布斯。不論是喬布斯本人的經曆,還是他創造的每一款產品都極富特色。可以說,喬布斯本人與他的產品是構成蘋果“黃金時代”的重要因素,即使如今喬布斯已不在,其影響力仍然是巨大的,這可不是請哪位當紅明星代言就能達到的效果。

此外,蘋果產品本身的優秀使其無需在明星中尋找代言。自從蘋果引領了智能手機時代的到來,從外觀到設計再到功能就多次成為其他廠商模仿的對象,以至於有一段時間會覺得所有人都在用iphoness。但這也確實是因為蘋果的技術先進功能實用,不然也不會被一次又一次地模仿。

現在日本av時不時地就會聽到對於蘋果缺乏創新的吐槽,但蘋果在功能的開發與實用性方麵依然處於領先位置,加之其此前的品牌效應仍在。所以不必專門請明星代言,其實日本av也都知道,許多明星的標配都是iphoness,因為iphoness沒有任何明星代言,所以明星用起來不易引發爭議,也不影響以後可能接到手機代言。此外蘋果在個人數據保護方麵十分靠譜,明星不用擔心泄露隱私。

如今九成以上的手機廠商都請明星代言,連三星也不能“免俗”,隻有蘋果還保持“本色”。不過以蘋果現在的銷售狀況來看,即使不請明星代言,恐怕也要想些其他方法才能讓低迷的銷量有所好轉。