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發動5G手機“先鋒戰”,三星5G“端到端”優勢突顯

2019-06-26已圍觀來源:互聯網編輯:日本av網

文丨壹觀察 宿藝

中國5G牌照提前發放,讓三星看到了手機業務在中國市場強勢回歸的重要契機。

6月25日,三星攜手中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商,共同推出了專為中國用戶定製的“三星5G先鋒計劃”。 這將是三星手機直接麵向中國用戶推出的“曆史上最大的補貼策略”,甚至可以說其5G推廣策略極為“激進”,也印證了三星電子高層對“複興”中國手機業務的決心與信心。

三星電子大中華區總裁權桂賢

三星5G手機“先鋒戰”

作為全球最大的智能手機企業,三星在3G時代擊敗諾基亞成為全球最大的智能手機,並將優勢延續至今。

根據市場研究機構IDC公布的數據顯示,2019年第一季度全球三星以單季度出貨量71.9萬台、23.1%的市場份額位居全球首位,領先優勢依舊非常明顯。

作為通信技術革新的最大受益者之一,三星顯然對5G的到來保持了極高的關注度與技術投入。

三星電子中國研究院院長張代君表示,早在2013年三星就已啟動了5G相關的技術預研,並且成為國際標準化組織3GPP在5G技術標準的主要推動者之一。在3GPP的16個工作組中,先後有來自12位三星的研發人員擔任主席或者副主席工作,切實推動了全球5G標準的建立。截止2019年第一季度,三星有效申請的5G標準專利超過1400項,位居全球前列。

今年3月,三星麵向國際市場正式發布的Galaxy S10 5G,是全球首款真正商業化的5G手機。張代君透露稱,截止今年4月,Galaxy S10 5G全球商業化出貨已經超過100萬台。而根據目前行業第三方調研數據顯示,目前隻有少數企業真正推出了5G商業化手機,並且除了三星之外沒有任何一款銷量超過了10萬台。

可以說,三星在5G初期已經建立起了非常顯著的領跑優勢。

在中國市場,三星顯然也希望在5G技術的切換期,再次完成強勢增長,就如在3G初期中國市場上演的“逆襲戰”一樣。

三星電子大中華區移動通訊部高級市場總監馬喬奇女士

“三星5G先鋒計劃”顯然就是這種戰略的切實體現。具體來講,自7月1日起至8月31日,中國用戶在任意三星授權渠道購買Galaxy S10係列或Galaxy A80 4G手機後,隻需花費99元即可加入三星5G俱樂部。三星電子大中華區移動通訊部高級市場總監馬喬奇女士表示,以上用戶可以在三星5G手機未來上市後60天內,通過補差價的方式置換5G新機,差價最低可實現“”0元升級”。

“三星5G先鋒計劃”背後,代表了三星對中國5G市場節奏與用戶需求的深度洞察

首先,中國5G牌照於6月6日正式發放,這比之前行業普遍預期的“年底前”提前了近半年時間。國內運營商的5G網絡建設也同樣反映出了這一點,以中國移動為例,其最新發布的戰略是保證2019年底前建設超過5萬個5G基站,在超過50個主要城市提供5G商用服務,2020年實現所有地級市以上城市提供5G商用服務。“三星5G先鋒計劃”的推出,顯然是看準了四季度中國5G市場真正的啟動階段。而中國3G、4G啟動期的曆史也充分證明:踏準點,也是手機企業最核心、最正確的重要戰略之一

其次,伴隨5G牌照的發放,中國換機用戶對更換“下一部”的5G預期非常強烈。根據微博近期公布的《2018智能手機微報告》調查數據顯示,影響用戶換機的因素中,5G占比高達70%。但5G牌照的提前發放,讓包括運營商在內的整個產業鏈並沒有準備充分,除了網絡建設,5G終端、5G資費、5G應用都急需完善。這就造成了用戶換機預期與現實的差距,帶來的結果就是用戶換機行為更加謹慎,甚至造成了用戶對5G初期的感受明顯降低。“三星5G先鋒計劃”的推出,實際上給了未來7-8月準備換機的用戶一顆“定心丸”,不用擔心自己新購機幾個月就麵臨“落伍”或“被淘汰”的顧慮難題。三星也可以在5G初期收獲大量“種子”用戶,對於目標中國市場“強勢回歸”的三星手機業務來說顯然是一步好棋

第三,5G是萬物互聯時代的基礎,每一個5G手機都會是用戶進入智能家居等AIoT設備的重要入口。三星擁有目前全球最完善的智能家庭設備布局。“三星5G先鋒計劃”中麵向用戶的“三星5G俱樂部”,以及可以優惠獲得三星網上商城的IoT產品,可以非常明顯地看到三星的這種占領萬物互聯時代的“用戶入口”思維

三星5G“端到端”優勢突顯

三星在中國用戶中的印象更偏向是一家消費電子品牌。

實際上,經過多年的技術重投入,三星已是全球為數不多可以提供端到端5G解決方案的科技企業,特別是在低頻與毫米波領域具備領跑優勢。

比如,從2013年開始,三星獨自進行毫米波測試。2015年,美國運營商Verizon宣布與三星共同開展毫米波測試。2016年,美國FCC發布5G毫米波使用規,歐盟RSPG發布5G毫米波使用頻譜。2017年中國工信部公開征集毫米波5G使用頻率意見。2018年3GPP正式發布規範毫米波使用。

從目前來看,全球主要國家和國際標準組織都對毫米波技術充分認可,但對於引領者三星來說卻在初期麵臨巨大的技術風險和不確定性。不過也從另一個角度,印證了三星對5G技術演進趨勢的準確判斷實力。

截至目前,三星在芯片、核心網絡、終端設備以及無線解決方案等領域,已經具備了完整的5G端到端解決方案

在芯片領域,三星擁有三顆核心芯片的5G全套終端解決方案,其中三星Exyons Modem 5100是全球首款支持低頻段與毫米波的多模基帶芯片。除此之外,還擁有全球領先的射頻和電源管理芯片,整個芯片組可以實現超高速率、超低功耗、超強的多模能力。

在5G網絡設備方麵,早在2018年底,三星與韓國運營商合作,提供了全球首個低頻段的5G端到端的完整解決方案,包括低頻段芯片、手機、CPE和網絡設備等。2019年第一季度,三星網絡設備出貨以37%的市場份額位居當季行業第一位。三星之前已宣布將為5G網絡和人工智能技術投資220億美元,並確保到2020年市場份額達20%的戰略目標。

三星電子中國研究院院長張代君

張代君在發布會上表示,三星麵向5G時代建立了全產業鏈布局,覆蓋了智能家居、智慧城市、智慧醫療、工業IoT等諸多領域。比如三星與哈曼聯合打造的車聯網方案,預計將會為全球超過3000萬汽車用戶提供智慧車聯網服務。在中國市場,今年5.17期間,三星與中國移動聯合進行了Galaxy S10 5G手機與三星8K高清電視的視頻連接演示。

另一個是三星麵向5G+AIoT時代在AI技術方麵的重點投入。德國專利數據庫公司IPlytics近期公布的數據顯示,全球擁有最多AI專利企業排行榜中,三星位居全球第三位,甚至領先於Google、高通、英特爾等美國科技企業。在中國市場,三星在人工智能技術的核心產品——Bixby已經加入到“三星智家”中,成為三星手機、AIoT設備與三星用戶重要的全新交互方式。張代君認為“5G讓萬物互聯,Bixby讓萬物智能,這才是真正的萬物互聯體驗。”

《壹觀察》認為,5G時代的到來,將加速三星在端到端能力與全產業鏈布局的整合實力。這應該也是三星不惜以強大補貼力度推出“三星5G先鋒計劃”的重要原因。

就如三星電子大中華區總裁權桂賢在發布會上所說:“5G將改變世界,智能設備也會因此發生巨大的變革”,“之前我曾宣告三星帶著創新科技和產品強勢回歸”,而今天,“三星將憑借5G技術崛起”,“為中國消費者帶來最先進的5G技術和最前沿的5G終端設備”。

【壹觀察】—————————————

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