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《尋常》,隻道尋常,並不尋常

2019-06-27已圍觀來源:互聯網編輯:日本av網

LEUNGESSMORE品牌攜手網絡紅人日本首發

5月26日~27日,日本專業藥妝品牌LEUNGESSMORE攜手三位重量級頭部時尚美妝紅人:“種草女神” @ Rika0_0、“帶貨女王” @Stephy謝婷婷、“寵粉博主” @ Uni穎兒走進風光秀麗的日本本州紀伊半島和歌山縣,舉行了一場別具意義的品牌發布盛事。《時尚芭莎BAZAAR》、《時尚COSMO》、《ELLE》等國內眾多時尚媒體列席,親身體驗與見證了這次溯源匠心之旅。

和歌山縣俯瞰圖

開創與紅人深度合作新模式

26日,道頓堀鶴羽藥妝大阪旗艦店內,三位頭部紅人率先看到了小黑磁麵膜真容:神經酰胺補水修護款“小紅盒”與酵母緊致透潤美白款“小橙盒”。熱情簡約的包裝讓看多了美妝產品、眼光挑剔的紅人們也愛不釋手,忍不住拍照。

LEUNGESSMORE品牌入駐日本道頓堀鶴羽藥妝大阪旗艦店

@ Rika0_0、@Stephy謝婷婷和@Uni穎兒三位頭部紅人喜歡在小紅書、抖音、微博等社交平台分享自己的日常好物。親和力MAX的@ Rika0_0被粉絲稱為事業型博主,因為她的種草能力強,分享的種草視頻引爆“珍珠粉”曾登上淘寶熱搜NO.8。@Stephy謝婷婷擅長技術流,被認為是最認真的美妝達人,因此也具有很強的帶貨能力,淘寶上經常可以看到“Stephy謝婷婷同款推薦”的宣傳標語。甜美係博主@Uni穎兒則可仙可逗,實力寵粉。她們三位都不是傳統意義上的完美女人、公主,亦或貴婦。小黑磁麵膜此次選擇與她們深度合作,正是要摒棄這種消費觀念,將cool girl及內心有追求、有夢想、有力量的女性群體作為自己的核心目標用戶,旨在喚醒世界關注社會新女性群體:獨立年輕、有個性、對生活品質有自己的要求與追求。最貴的不一定是最好的,最適合自己的才最好!

@ Rika0_0 @Stephy謝婷婷 @ Uni穎兒

不同於其他護膚品牌傳統意義上的媒體宣傳策略,LEUNGESSMORE品牌通過與@Stephy謝婷婷為代表的網絡頭部重量級紅人聯姻,以及聯動小紅書、抖音、微博等社交社區平台和淘寶電商平台,來實現早期用戶粉絲的積累。他們更為注重用戶的體驗感,通過意見領袖的親身試用和號召力激發網絡口碑效應,引發購買欲望。粉絲也隨即成為品牌方的首批原始粉絲及消費者,圓滿完成了初創期的推廣積累。這種方式積累起來的粉絲也具有更強的忠實度與粘性。

紅人挑選麵膜

非遺與黑科技的神奇邂逅

27日上午,備長炭公園內,園長帶領受邀嘉賓一行人參觀了公園博物館。

紀州備長炭公園與紀州備長炭

此行目的是想讓紅人們在實地景觀遊覽中直觀地認識小黑磁麵膜的原材料:紀州備長炭。紀州備長炭已被列入日本非遺文化遺產名錄,它的特殊性使得麵膜可以釋放負離子,最大限度給予肌膚修護與滋潤,既柔軟,又具有很好的服帖性和延展性。加之品牌所擁有的世界唯一專利——獨家的備長炭纖維專利技術,使小黑磁麵膜備受紅人們誇讚。

除此,品牌倡導極簡護膚主義,摒棄酒精、鉛汞、熒光劑、染色劑等成分,隻選用國際頂級品牌的精華原液,所選膜布皆為歐盟認證高標準質量把關、溫和安全,親身試用過的紅人與媒體紛紛表示效果出眾,非遺與黑科技的邂逅令人驚喜。

在武藏溫泉酒店內,品牌培訓講師現場用清水和碘酒做試驗,測評膜材的吸附能力,用燃燒法試驗測評膜材含炭特質,紅人們還上臉感受了麵膜的功效。“這個膜布跟日本av平時之前用過的膜布不太一樣,它比較柔軟,服帖性更強,延展性很好,(用過之後)感覺皮膚還是挺清透的,明顯感到皮膚有提亮,上妝會更服帖一點。”有紅人體驗之後如是說。

頗具日式風格的發布會現場

匠心溯源,黑馬待騁

和歌山縣是個小眾清幽之地,也是LEUNGESSMORE品牌的發源地。品牌之名取自寓意“LESS IS MORE”,寓意“擯棄繁雜回歸本源,極簡高效嗬護肌膚”。品牌秉著“將一件舉足輕重的小事做到極致”的日式匠心,打造回應新時代女性日常護膚訴求的麵膜產品。品牌為溯源之旅特意安排了燒窯體驗。在紀州備長炭振興館的炭窯,炭翁匠人熊野先生現場打開了1200攝氏度高溫的窯,和紅人們一起取出了火紅的紀州備長炭,燒製備長炭的過程從取材到煆燒前後要曆時一個月。

品牌的用心也得到了日本前首相鳩山由紀夫的特別關注,他表示,希望通過紀州備長炭這樣的非物質文化遺產,促進中日友好交流,尤其是要擔當起搭建中日美容化妝品文化交流橋梁的品牌使命。

“小紅盒”與“小橙盒”現已全麵在日本首發,這也是品牌布局藥妝市場的第一步。今年9月,品牌將入駐香港Sasa店鋪,完成亞洲首發,屆時將會有更多時尚達人聯動參與。